站在2024的尾巴上，回望这一年的品牌或事件营销，有哪些在你心中留下了独特的印记呢？跟着爬爬客小编的步伐一块儿来看看吧！

　　2024年的大年三十晚上，央视春晚的舞台上，刘谦在表演魔术时，主持人尼格买提的五粮液扑克牌没对上。当小尼把两张错误的扑克牌拼在一起，背面的两个五粮液logo显得格外醒目。这一幕，相信许多观众都记忆犹新吧？

　　这一幕虽然有些尴尬，但他们瞅准了这波热度，把那些社会化媒体上大家对这事儿的截图啊、讨论啊，全都收集起来，当成了自家的 “广告大片”。这一下子，五粮液在网上的曝光度嗖嗖往上蹿。

　　春晚的时候，五粮液还大方的送出了价值大概 1.1 亿的 10 万份互动礼品，里面就有他们的招牌第八代五粮液等。

　　这波操作下来，五粮液可算是借着春晚这个大平台，在白酒行业里的地位那是更稳了，高端品牌的形象也立得更牢了。这波将错就错的神操作，真真是把失误变成了机遇，在白酒市场里又火了一把，这营销手段，简直绝绝子！

　　上市前的预热阶段，小米推出了“雷军答网友问”系列视频。雷军，这位小米的掌舵人，亲自上阵，连续五天发布了六支视频，解答网友们对小米SU7的各种疑问。这些视频不仅让网友们对新车有了更深入的了解，更让雷军的个人魅力得到了充分的展现。一时间，“雷军答网友问”成为了社会化媒体上的热门话题，引发了广泛的讨论。

　　紧接着，小米SU7的发布会如期举行。雷军在发布会上详细的介绍了新车的亮点，从外观设计到内饰配置，再到性能表现，每一个细节都让人眼前一亮。而雷军本人在发布会上的表现，更是让人感受到了他对这款新车的热爱和自信。

　　发布会结束后，小米SU7的预订迅速开启。上市27分钟，大定就突破了5万台，这样的成绩是对小米品牌和雷军个人影响力的最好证明。而小米集团的股价也随之一路高升，成为了股市上的一匹黑马。

　　首批小米SU7交付时，雷军更是亲自上阵，与用户握手合影，亲自为每一位用户打开车门，送上车后再亲自关门，挥手告别。这样的亲民举动，让雷军“亲民”的形象深入人心，也让我们消费者对小米品牌和小米SU7车型有了更深的认同感和信任感。

　　不仅如此，小米还推出了“小米汽车设计师有话说”系列节目，讲述了小米SU7外饰车身的CMF设计故事。这些故事不仅让花了钱的人产品有了更深入的了解，更让他们对小米品牌有了更深的情感认同。

　　7月份，小米SU7的销量力压同级别车型特斯拉Model3，成为了销量冠军。而在11月份，小米SU7的交付量更是连续两个月突破2万辆，雷军也表示将全年目标提高至13万辆。

　　回顾整个小米SU7的上市过程，从预热活动到发布会，再到交付和销量攀升，每一个环节都充满了小米的智慧和用心。而雷军作为小米的掌舵人，更是用自己的行动和魅力为小米品牌和小米SU7车型赢得了无数的掌声和认可。可以说，小米SU7的成功上市，不仅是对小米品牌的一次重要提升，更是对雷军个人魅力和营销智慧的最好证明。

　　2024年的中国电影市场，被一部名为《热辣滚烫》的电影点燃了。从定档到上映，再到票房一路飙升，这一部优秀的电影仿佛就像是一股热浪，席卷了整个电影圈。

　　早在电影定档之初，《热辣滚烫》就以其独特的魅力吸引了大家的目光。而定档当日，该片更是迅速占领了各大热搜榜单，主榜热搜12个、文娱热搜17个。

　　而这一切的焦点，几乎都围绕着一个人——导演贾玲。没错，就是那个成功减重100斤的贾玲。她的形象变化，引发了各界的热议。

　　电影上映后，贾玲的瘦身成果更是成为了大家茶余饭后的话题。但《热辣滚烫》的魅力，并不仅仅在于此。影片所传达的“爱自己”、“女性独立”的价值观，深深打动了无数观众的心。尤其是女性观众，更是对这一部优秀的电影赞不绝口。她们认为，这一部优秀的电影不仅是一部视觉盛宴，更是一部心灵鸡汤，让她们在观影的过程中找到了共鸣和力量。

　　这样的口碑传播，推动着《热辣滚烫》的票房一路飙升。截至11月27日，该片以34.6亿元的票房成绩，暂居2024年中国电影票房榜首。

　　不仅如此，《热辣滚烫》在海外市场的表现也同样亮眼。截至同一时间，该片的海外总票房已达到了约944万美元（约合人民币7000万），在本年度华语电影海外票房榜上位列第一。

　　回顾《热辣滚烫》的整个历程，从定档到上映，再到票房和口碑的双丰收，每一个环节都充满了惊喜和感动。而贾玲的瘦身成果，更是为这一部优秀的电影增添了一抹亮色。她用自己的行动对大家说：只要有梦想，有毅力，就一定能创造出属于自身个人的奇迹。

　　如今，《热辣滚烫》已经不单单是一部电影，它更像是一个符号，代表着女性独立、自我成长的力量。而这份力量，也将继续激励着更多的人，勇敢地去追求自己的梦想和幸福。

　　2024年的影视圈，一部名为《繁花》的剧收获了观众的一致好评，更在品牌营销领域树立了新的标杆。这部剧集共涉及46个品牌的合作，将广告植入做到了极致，让人眼前一亮。

　　早在剧开播之初，《繁花》就凭借其独特的时代背景和精美的画面吸引了大量关注。而随剧情的深入，观众们发现，这部剧集在广告植入方面也做得相当出色。

　　比如，百事可乐的气泡特写与时代背景的巧妙结合，让人仿佛穿越回了那个充满了许多活力的年代；而光明牛奶则通过送奶小车的穿梭，展现了品牌深厚的历史底蕴，让人倍感亲切。

　　除了广告与剧情的无缝对接外，《繁花》还与观众建立了深厚的情感共鸣。在剧中，每当重要节日场景出现时，蒙牛纯甄就会设置烟花互动弹幕，让观众在享受剧情的同时，也可以感觉到节日的喜庆氛围。而美团则推出了“繁花头条”栏目，对剧中的高能名场面进行解读，满足了观众对于衍生内容的需求。

　　随着剧集的热播，《繁花》在社会化媒体上的热度也飙升到了新的高度。微博线亿，豆瓣评分也连续上涨至8.5分，成为了一部口碑与热度双丰收的佳作。在抖音平台上，《繁花》的相关热点更是霸榜949次，小红书上的主线亿，成为了网友们热议的话题之一。

　　而这一切的热度，也为品牌带来了实实在在的曝光与转化。蒙牛纯甄的电商搜索率因此提升了74%，美团直播更是带动了菜品销量的日环比上涨200%，让品牌方们笑得合不拢嘴。

　　《繁花》在品牌营销方面的成功，不仅获得了观众的认可，更在行业内树立了新的标杆。它告诉我们，广告植入并不是简单的产品露出，而是要与剧情、与观众的情感产生共鸣，才能真正达到营销的效果。

　　霸王茶姬，这个源自中国、根植于传统茶文化的新式茶饮品牌，一直以来都以高品质的产品和创新的经营销售的策略赢得了消费者的喜爱。年初的时候，霸王茶姬就有大动作，早早盯上了澳网亚军郑钦文，觉得这姑娘潜力无限，赶紧和她达成合作，这步棋走得妙啊！

　　早在今年5月，霸王茶姬就喊出了“2024年中国销售额要超过星巴克中国”的豪言壮语，展现了其不凡的雄心壮志。

　　但真正的重头戏还在后头。随着7月巴黎奥运会的盛大开幕，先是在奥运场馆附近开起了快闪店，那店里的装修、产品包装，到处都是奥运元素，一下就吸引了不少人的眼球。还推出了各种奥运主题的周边产品，什么纪念杯、帆布袋之类的，大家都抢着买，当个奥运纪念品也不错。

　　同时，品牌方还精心拍了好些短片，在社会化媒体上投放，展示郑钦文的训练日常、比赛风采，还有霸王茶姬和奥运的各种故事，把品牌和奥运赛事紧紧绑在一起。而且请郑钦文当代言人，让她拿着霸王茶姬的茶饮，那广告效果，杠杠的。

　　这一顿操作下来，效果立竿见影。在奥运期间，社会化媒体上到处都是关于霸王茶姬的话题，讨论量和阅读量跟火箭似的往上蹿，相关话题一个接一个地登上热搜。线下门店更是热闹，不少人看了奥运广告，就想去尝尝霸王茶姬的茶饮，部分门店销售额同比增长 30% - 50%，这可都是实打实的成绩。

　　那句 “一起！创造历史” 的广告语，也随着郑钦文在赛场上的拼搏，深深印在了消费者的心里。这种相互成就的关系不仅有效提升了品牌的知名度和消费的人好感度，还让霸王茶姬在消费的人心中树立了积极向上的品牌形象。

　　话说，在五四青年节这个充满青春活力的日子里，B站没选沉默，而是站出来，用一部名为《大魔术师》的讽刺喜剧公益片，给广大青年送上了一份特别的礼物。

　　这事儿得从中央网信办的相关专项行动说起，为了净化网络环境，打击网络虚假套路和不良舆论现象，B站积极做出响应，精心策划了这部短片。

　　《大魔术师》一上线，就凭借其夸张的表演和巧妙的情节设置，吸引了大量网友的眼球。短片里，那些我们平时在网络上经常遇到的标题党、虚假故事，还有那些被无良营销号操纵的地域与性别对立，都被一一揭露，看得人直呼过瘾。

　　B站这次可是下了真功夫，不仅把“所有食物均可致癌”“鸡能长出四个翅膀”这些老掉牙的谣言搬上了荧幕，还串联了“thurman 猫一杯”等争议话题，让观众们深切感受到了网络虚假信息的普遍性和严重性。

　　而且B站这次在情感表达上也玩了个新花样，没有一味地说教，也没有过度煽情，而是选择了克制和共情。这种辛辣中带着黑色幽默的讽刺喜剧形式，一下子就打动了追求尊重和自我实现的Z世代，让他们在看片的同时，也能反思自己的行为。

　　为了让这部短片的影响力更大，B站还联合了中国新闻社、检察日报正义网、环球时报等权威媒体一起发布。这些媒体的影响力可不是盖的，一下子就把短片的传播范围给扩大了，也让事件的可信度和权威性得到了提升。

　　结果也是不负众望，上线两天，B站的播放量就达到了123万，视频号互动量也超过了10万。全网播放量更是高达9000多万次，微博平台的讨论量都破亿了。

　　早在游戏上线前，就已经有不少玩家在翘首以盼了。而《黑神话：悟空》团队也是不负众望，从游戏策划到制作，每一步都走得非常扎实。他们深度挖掘了中国民间传统文化元素，特别是《西游记》这部经典之作，将其与现代游戏设计理念完美融合，打造出了一个既富有中国韵味又充满现代感的游戏世界。

　　为了让更多玩家了解这款游戏，团队也是下了不少功夫。他们在社会化媒体上进行了大力宣传，不仅发布了精美的游戏截图和视频，还邀请了众多知名游戏主播进行试玩和直播。此外，还与多个品牌进行了跨界合作，共同推出了联名产品，逐步提升了游戏的热度。

　　终于，《黑神话：悟空》正式上线了！一时间，全网都沸腾了。据统计，游戏上线亿，同时在线游戏峰值更是达到了惊人的223万人！

　　而游戏的销量也是不负众望。预售三天内，销售额就突破了亿元大关，销量达到了120万份，销售额约3.9亿元！发售首日，全平台总销量更是超过了450万份，销售额高达15亿元！在Steam平台上，销量更是增至2250万份，总收入超过了11亿美元！这简直就是国产游戏的一个奇迹！

　　而作为该款游戏背后的取景地——山西，山西省文化和旅游厅也发布了多个联动视频，在为游戏预热的同时，也一举两得的宣传了当地旅游业。

　　在众多景点中，朔州旅游搜索热度上涨了91%，小西天的景区门票订单量更是同比去年增长了236%。

　　一开始，只是有几个天水当地的居民在短视频平台上分享了自家门口的麻辣烫店，没想到这独特的口味、丰富的食材和特别的制作方式一下子就吸引了大量网友的眼球。大家纷纷留言说：“这麻辣烫看着就香，得去尝尝！”

　　随着短视频的传播，天水的麻辣烫逐渐在全国范围内走红。各地的游客都慕名而来，想要亲自品尝一下这传说中的美味。天水市政府一看这机会难得，赶紧行动起来，开通了“麻辣烫专线”，组织市民车队接送游客，还搭建了雨棚长廊，延长了景区开放时间，提升了市容，给游客们提供了便利和良好的体验。

　　这还不算完，天水市政府还联合社交媒体进行了大力宣传。微博、抖音等平台上，“#甘肃天水打响2024旅游第一枪#”等话题热搜不断，事件的影响力和传播范围逐步扩大。同时，天水市政府还将美食与当地的历史背景和文化、旅游资源结合起来，宣传伏羲文化等“五大文化”与自然人文景观，实现了美食与文旅的相互促进。

　　这效果可不是盖的，相关短视频的总点击播放量达到了101.3亿次，点赞量9.6亿次，互动评论量6.7亿次。天水的整体旅游订单同比增长了4成，酒店订单同比增长更是超过了6成，外省游客占比高达49%。兰州银行天水分行也趁机推出了麻辣烫相关产业的授信，自3月以来新增了超40笔、金额超1200万元的授信。

　　全国范围内，新开业的“甘肃麻辣烫”店也超过了150家。天水更是迎来了超276万的旅游人次，综合旅游收入达到了16亿元。

　　现在啊，天水麻辣烫慢慢的变成了了天水的一个文化符号，让更多人了解并爱上了这座美丽的城市。

　　一开始，大家可能还对微短剧这个新玩意儿持观望态度，但是没有想到，它短小精悍、易于传播的特点，迅速吸引了一大批年轻观众。这些观众不仅爱看，还爱分享，一传十，十传百，微短剧就这么火了起来。

　　各大品牌也坐不住了，纷纷开始与微短剧深度合作，想要分一杯羹。他们不再满足于传统的广告投放，而是直接将品牌元素融入到微短剧的内容中，实现了内容营销的一体化。

　　这样一来，品牌不仅能在微短剧中露脸，还能通过剧情的推动，让观众对品牌产生更深的印象。这种长线布局、批量定制微短剧的做法，也成为了品牌日常营销种草的关键环节。

　　与此同时，一些电视台也开始涉足微短剧市场，比如湖南卫视就打造了首个黄金档微短剧剧场，东方卫视也推出了“品质东方・微剧场”，这些举措无疑推动了微短剧的精品化发展。毕竟，只有好的内容，才能留住观众的心。

　　除了在国内市场风生水起，微短剧还开始出海，海外市场对它的热情也是空前高涨。下载量、用户规模都在明显提升，未来海外用户数量甚至有望达到2亿至3亿人。这真是一个让人惊叹的数字，也证明了微短剧的魅力是跨越国界的。

　　从数据上来看，2024年微短剧市场规模已达到了504.4亿元，用户规模更是达到了5.76亿人，占整体网民的52.4%。

　　2024年上半年投流规模就超过了116亿元，月均热力值也达到了21.5亿。品牌合作商业微短剧的数量也是大幅度增长，同比增长了68%。

　　值得注意的是，微短剧市场也开始呈现出老龄化的趋势。40-59岁的用户占比达到了37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%。看来，中老年人对短剧也是上瘾得很呢！

　　2024年5月，《我的阿勒泰》在央视开播并迅速成为现象级热剧，引发全网热议。

　　不仅拍了这部剧，还联合多方推出了“文学+影视+文旅”的融合策略。简单来说，就是围绕这部剧，大家一起共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动、共建会员机制，进行五维度的深度合作。这样一来，不仅剧火了，阿勒泰这一个地区也跟着火了起来，带动了新疆阿勒泰地区文旅业的强势增长。

　　据统计，它获得了400多家媒体的报道，全网浏览量高达32005.17万次，豆瓣评分更是高达8.9分，刷新了2024年国产剧的最高评分。不仅如此，它还入围了第7届戛纳电视剧节最佳长剧集竞赛单元，成为了首部入围的华语剧集！

　　开播20天，游客就超过了286万人次，同比增长了42.05%；旅游收入更是达到了20.45亿元，同比增长了77.98%。阿勒泰的声量达到了历史峰值，大家都想来这里看看，感受一下剧中的场景和氛围。

　　爱奇艺还和中国南方航空合作，推出了主题直飞航班，让游客们能更方便地前往阿勒泰。同时，他们还在拍摄取景地举办了旷野音乐会等活动，进一步带动了当地的文旅消费。

　　这部剧不仅火了阿勒泰，还火了原著散文集。散文集月销量破60万册，在当当网近30日畅销总榜上排名第一，豆瓣评分也是8.9分，和剧集一样受欢迎。

　　2024年初，一场冰雪盛宴在哈尔滨悄然上演，让这座城市火爆全网，成为了新年的第一个网红打卡地。没错，说的就是哈尔滨的冰雪大世界！

　　时间回溯到2024年1月，哈尔滨的冰雪大世界已经准备好了一切，等待着游客们的到来。元旦假期那三天，哈尔滨可热闹非凡，累计接待了游客304.79万人次，旅游收入也高达59.14亿元，这两项数据都刷新了历史记录！

　　为了让更多人知道哈尔滨的冰雪魅力，哈尔滨也是下足了功夫。他们在小红书等多平台上进行了大力宣传，邀请了众多KOL、KOC、素人博主来参与#冰雪大世界相关话题的讨论。这些博主们纷纷分享了自己的游玩攻略、拍照技巧、摄影机位，还有冰雪妆容、穿搭等等，真是全方位、多角度地展示了冰雪大世界的美丽。

　　你知道吗？#冰雪大世界这个线亿次！这简直就是一个天文数字，也足以说明哈尔滨冰雪大世界的火爆程度。这些话题在社会化媒体上引发了热烈的讨论，形成了社区口碑的裂变传播，让更多人知道了哈尔滨，也想要来亲身体验一下冰雪的魅力。

　　除了冰雪大世界，哈尔滨还创造了一系列有趣的梗和关键词，比如“南方小土豆勇闯哈尔滨”“小砂糖橘”“尔滨文学”等等。这些梗和关键词就像是一个个易于传播的IP符号，让哈尔滨这座城市在社会化媒体上更生动有趣，也吸引了更多人的关注和讨论。

　　以上就是爬爬客小编整理出的2024的热点事件啦，这些事件有营销的巧思、文化的传播、城市的出圈，每一个背后都是创新与用心。这些热点不仅是过去的亮点，更是未来前行的指引，期待新岁续写更多辉煌篇章，开启新一轮的精彩！

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